[國內新聞]果真是女人撐起了馬云的一片天嗎?剛剛過去的“雙十一”成交數據顯示，男、女性在網絡購物上的貢獻率幾乎是持平的。據阿里巴巴后臺統計，“雙十一”期間佛山網民消費4.7億元，該消費額在廣東省排第四名，比去年同期增加近一倍。

　　作為制造業大市，佛山電商企業在“雙十一”期間的表現也可圈可點。美的集團、林氏木業、駱駝服飾等都在同類目商品中銷售量排名前列，林氏木業以3.3億的成交額在家具類排名第一，美的集團以4.61億元的成交額在家電類排名第二。

　　佛山網購成交額

　　高出去年同期80%

　　不知從什么時候起，“雙十一”成了電商購物狂歡節，從電商企業到網民都一番摩拳擦掌追求最大實惠。作為全網最大銷售平臺，今年雙十一期間淘寶交易額突破571億元，廣東更以61.01億元的成交額穩坐全國網購第一大省。

　　今年“雙十一”期間，佛山與去年一樣排在深圳、廣州、東莞之后，位居廣東第四網購土豪城市。但4.7億元的消費金額則比去年的2.6億高出80%。

　　佛企試水電商

　　幾家歡樂幾家愁

　　成功：不循規蹈矩與獎勵機制

　　近兩年來佛山電商發展快速，但有很多電商企業舉步維艱，這些排名靠前的電商企業有什么經驗可借鑒?

　　林氏木業是隨著電商興起而異軍突起的家具企業，其去年“雙十一”當天1.6億元的銷售額令很多同行咋舌。

　　昨日，記者致電林氏木業副總經理馬燦興，他稱：“不循規蹈矩是企業電商做大的一個原因。我們的團隊很年輕，平均年齡只有24歲。我們員工從來不打卡，可以穿著拖鞋短褲上班。”馬燦興說，他們經常引進高校學生在企業實習，吸納年輕人的新想法。

　　同時，獎勵機制立竿見影。“雙十一”當天，250萬就擺在客服大廳，哪個客服在規定時間內達到了獎勵標準，就會按照500、800、1000元的標準立即發放。”馬燦興稱，“雙11”當天很多員工都徹夜不眠工作，但員工都很興奮。

　　美的集團今年“雙十一”也大有收獲。其在天貓商城的銷售額達到4.61億，同比增100%。

　　據了解，去年“雙十一”當天佛山銷售額過千萬的電商企業有近70家。佛山電子商務協會秘書長劉明明表示，盡管最終數據沒統計出來，但是今年“雙十一”銷量過千萬的電商企業肯定會更多。

　　失意：利益難協調退出電商平臺

　　有一些佛企試水電商并不盡如人意。據了解，佛山某知名陶瓷企業在電商領域投入不菲，但是卻一直不溫不火，一度要退出電商平臺。

　　該企業負責人稱，因處理不好經銷商與電商的利益關系，企業在電商平臺的運作一直不如意。“我們找不到很好的網絡銷售方式，比如我們一件產品的成本是100元，如果給經銷商售賣，運貨到外地成本就要達到好幾百元，中間的矛盾難以調和。”

　　劉明明稱，佛山很多傳統企業電商做不好是因為傳統企業有過于成熟的經銷商渠道，“比如陶瓷行業，他們的經銷商和電商之間存在著區分價格和利益的問題，這是困擾很多電商企業的難題。”同時，由于陶瓷產品并不屬于大眾常用產品，所以在電商平臺上促銷收效甚微。

　　男女比例： 佛山近半消費額由男性購買

　　網絡上很多段子調侃說中國女人撐起了馬云的一片天，但事實確實如此嗎?據統計數據顯示，廣東省網購量排名前八的城市當中，包括東莞、中山、惠州在內的3個城市的男性網絡消費額已經超過女性，另外5個城市男女性消費比例均接近持平，差距在5%范圍內浮動。佛山，今年“雙11”當天4.7億元的淘寶網購總量中，逾2.2億元就是由男性消費者貢獻，占比達47%。

　　去年統計顯示，最受網民歡迎的是衣服、靴子、手機，今年與去年比較類似，最受歡迎的消費品是服裝、手機、家電、家具等。

　　最受歡迎十大類目 三佛企銷量再次分別入圍前五

　　佛山電商企業表現如何?根據阿里巴巴提供的“雙十一”類目品牌成交排行榜，最受歡迎的十大類目中，佛企美的集團、林氏木業以及駱駝服飾均在該門類中銷量排名前五。這三家企業的表現也同樣亮眼。

　　據各企業公布數據，林氏木業3.3億的成交量位居家具類銷量第一名，而其去年當天成交量為1.6億元,今年蟬聯家具類銷售額冠軍;美的集團在家電類電商中銷量位居第二名，當天天貓成交量達4.61億元，同比增100%，而去年美的集團當天銷售額2.3億，連續兩年入圍同門類銷售額前茅;駱駝集團昨日公布駱駝全門類成交數額為4.2億元，其分類在男鞋、戶外以及服飾類產品中排名第一，再次蟬聯冠軍。